Achter de schermen is hard gewerkt aan de ontwikkeling van onze nieuwe internationale campagne, waarin verwondering centraal staat. Een herkenbaar en universeel thema en daardoor ook internationaal geschikt. Daarom wordt de campagne ook in België Noord en -Zuid, Duitsland en Engeland ingezet. De komende drie jaar zie je de ‘En toen…’ campagne terug in verschillende vormen. De commercial is morgen voor het eerst te zien op televisie.

De hoofdpersoon bezoekt de Efteling op verschillende momenten in haar leven. Haar verwondering deelt ze eerst met haar ouders en wanneer ze ouder wordt ook met haar eigen gezin. Al deze momenten dragen bij aan haar eigen Wereld vol Wonderen. De Efteling faciliteert de mooiste momenten in het leven. Voor de kleintjes en de groten, de durfals en de dromers, jong en oud… Eigenlijk voor iedereen waar je van houdt!

Het creatieve idee voor de nieuwe campagne is door de Efteling zelf ontwikkeld en verder uitgewerkt en geproduceerd in samenwerking met creatief productiebureau DPPLR. De focus bij de ontwikkeling van de campagne lag op de tv-commercial. Regisseur Daniel Dow vertelt: “De intieme cinematografie zorgt voor een sfeervolle en eigentijdse film waarin, vanuit beleving, de rijkheid van de Efteling wordt benadrukt.”

Voordat het echte filmen in de Efteling begon, is het storyboard van de commercial getest op bijvoorbeeld herkenbaarheid en emotie. Na de succesvolle test zijn de verschillende scènes, voornamelijk voor en na openingstijd van het park, opgenomen in de Efteling.

“We zijn ontzettend benieuwd hoe de campagne wordt ontvangen in Nederland en de omringende landen”, aldus Fieke Kuppens, verantwoordelijk voor Merk & Creatie bij de Efteling. “Uiteraard ben ik enorm trots op het eindresultaat, het creatieve proces en de intensieve samenwerking met collega’s en extern betrokkenen. Naast dat ik hoop dat de campagne gaat zorgen voor meer merkoverweging en –voorkeur, hoop ik vooral dat deze campagne onze gasten verrast en verwondert”.